Miguel Ángel Buñuel, director de Innovación de BSH España, considera que la innovación es el motor de la supervivencia de una empresa. A su vez, lo mas importante de la innovación y lo que la mueve es el conocimiento, el saber hacer. En el caso de una empresa como BSH, lo que busca en una startup son ideas que no tiene como compañía, que se encuentran fuera debido a que el mundo es más amplio que el entorno cercano, y personas que sean capaces de llevar esas ideas hacia una realización física. Otro factor fundamental es el talento, es decir, encontrar a personas que sepan gestionar el conocimiento y las ideas de una forma adecuada.